Shah Rukh Khan ve Yash Raj Films’den Pathaan, dört haftadır küresel gişede gümbürdüyor. Ancak 3. haftadan 4. haftaya geçiş sırasında Pathaan’ın yaratıcıları, Shehzada’nın ayaklarının altındaki halıyı çekebilecek ilginç bir pazarlama stratejisi kullandı.
Yash Raj Films, 16 Şubat’ta Pathaan fiyatlarının 17 Şubat’ta ülke çapındaki tüm gösteriler için 110 Rs’ye düşürüleceğini duyurdu. Bu, Pathaan’ın başarısını kutlamak içindi. İlginç bir şekilde, Kartik Aaryan’ın Shehzada filminin de 17 Şubat’ta vizyona girmesi planlanıyordu. Ve Pathaan’ın fiyat indirimi sayesinde, Shehzada’nın T-Series ofisindeki üreticileri harareti hissediyorlardı. Kapalı kapılar ardında birkaç toplantı yapıldı, ancak düşünce kuruluşu Pathaan hamlesine karşı bir denge sağlayamadı.
Bu, fiyat savaşının sonu değildi. YRF ertesi gün Pathaan fiyatlarının 18 ve 19 Şubat hafta sonu boyunca 200 Rs ile sınırlandırılacağını duyurdu. Shehzada ilk haftasonundaydı ve açılıştan para kazanmak için herhangi bir yeni sürüm gibi karşılaştırmalı olarak premium bilet fiyatları sunuyordu. hafta sonu çılgınlığı Peki düşük bilet fiyatlarının yüksek bilet fiyatlarına karşı savaşında Pathaan, Shehzada’nın koleksiyonlarını çökertmeyi başardı mı? Ya da Kartik Aaryan’ın kitlesel şovmeni seyirciyi büyülemek için gereken razzmatazz’a sahip değil miydi? ETimes, gerçeği öğrenmek için ticaret guruları Komal Nahata, Akshaye Rathi, Girish Johar ve Atul Mohan ile konuşuyor.
‘Düşük bilet fiyatları Pathaan tekrar ziyaretleri teşvik etmeli’
Film sergicisi Akshaye Rathi, Pathaan ve Shehzada’nın farklı izleyicileri hedef aldığına ve fiyat etiketleri arasındaki farkın alakasız olduğuna inanıyor. Şöyle açıklıyor: “Filmlerin birbirinin yolunda olduğunu düşünmüyorum, çünkü bu (indirimli) oranlarda Pathaan dördüncü haftasında ve Shehzada ilk haftasında. zaten ilk kez izledim. Şu anda bu bilet fiyatlarını cesaret verici kılan şey, tekrar izleme.”
Girish Johar, Pathaan stratejisinin Shehzada’nın gişe zaferini zedelediğini düşünüyor, ancak önemli bir şekilde değil. Şöyle açıklıyor: “YRF gerçekten de bilet fiyatlarını düşürmek için bir strateji geliştirdi. Bunun Shehzada’nın işini küçük bir düzeyde tehlikeye attığını düşünüyorum çünkü Pathaan zaten halk tarafından izleniyordu. Sinemalara geri dönmek için tekrar tekrar izlemek istedi.”
Ticaret gurusu Komal Nahta, “Pathaan 4. haftasında olduğu için yeni bir filmi etkileyemez” diyerek analizinde daha özlü. Kıdemli ticaret analisti Atul Mohan, durum özetinde o kadar da kısa değil. Bunun yerine suçu tamamen Shehzada’nın içeriğine yüklüyor. Mohan, “YRF’nin hafta sonu bilet fiyatlarını 110 ve 200’de tutma stratejisi, filmi ilk premium fiyatlar sırasında kaçırmış olabilecek veya tekrar izlemek isteyenlerin ilgisini çekmek için tasarlandı. Ancak, Shehzada’nın gişedeki ılımlı tepkinin bilet fiyatlarıyla ilgisi yoktu. Örneğin, Bhool Bhulaiya 2, daha ucuz bilet fiyatlarına sahip oldukları ilk gün dışında, premium bilet fiyatlarına rağmen gişe rekorları kıran bir statüye ulaştı.”
Mohan, “Nihayetinde bir filmin başarısı veya başarısızlığı seyircinin tercihine bağlıdır. Seyirci bir filmi beğenirse, izlemek için her türlü bedeli ödemeye razı olacaktır” diyerek görüşünü daha da açıklıyor. , bedava olsa bile gelmeyecekler, bu yüzden filmin performansını bilet fiyatlarına bağlamak fiyaskoyu örtbas etmek için sadece bir bahane.”
“Shehzada’ya karşı Pathaan yoktu”
İlginç bir şekilde, Shehzada’nın serbest bırakılması 10 Şubat’tan 17 Şubat’a ertelendi. Shehzada’nın yapımcıları, bunu SRK ve Pathaan’ın başarısına saygı duymak için yaptıklarına dair bir mesaj göndermişlerdi. O halde Pathaan’ın Shehzada’nın işine karışması ironik, değil mi? Akshaye Rathi, doğrudan bir rekabet olmadığına inanıyor. Şöyle açıklıyor: “Pathaan’ın gişesinin Shehzada’yı hiç etkilediğini düşünmüyorum. Bir filmin başka bir filmin gişesini etkilediğini düşünmüyorum. Bir filmin gişesini oluşturan tek şey, Pathaan’ın sahip olduğu kendi avantajları veya dezavantajlarıdır. 3 haftalık koşusu, işinin çoğunu neredeyse tüketti ve bu noktada işinin uzun kuyruğuna tanık oluyor.
Komal Nahta, Shehzada’nın kötü gidişatının bir Pathaan başarı hikayesine ihtiyacı olmadığına inanıyor. “Shehzada’yı kendi sıradanlığı ve modası geçmiş senaryosundan daha fazla hiçbir şey etkilemedi. Pathaan 4. haftasında ve Pathaan şu anda tam ekranlara koşacak gibi değil” diyor. Atul Mohan, benzer duygularla yankılanıyor, “Shehzada açıldığında Pathaan 3 haftasını çoktan doldurmuştu ve 4. haftasına giriyordu. Bu süre zarfında, Pathaan, Shehzada rekabet etmek için pazara girmeden çok önce en yüksek işini oluşturmuştu. “
“Shehzada’nın çıkış tarihindeki değişiklik harakiri miydi?”
Atul Mohan, Shehzada’nın tahliye tarihini erteleme kararının akıllıca olmadığına inanıyor. Şöyle açıklıyor: “Her şeyden önce, filmi erteleme kararı, halka yanlış bir mesaj verdiği için yapımcılar açısından bir hataydı. Üstelik şehir turları stratejik olarak planlanmamıştı ve pazarlama, yalnızca filme odaklanmıştı.” Bu bana göre zaman, çaba ve para kaybı çünkü filmin başarısını garanti etmez. Yapımcılar, Allu ve Kartik Strategies arasındaki konuşmaları kaydetmek gibi tanıtım faaliyetlerine Allu Arjun’u dahil etmeyi düşünebilirlerdi. vizyon kapsamı optimaldi, zamanlama değildi. Filmi Ant-Man’e sunup gösterimi geciktirmek ciddi bir hataydı.”
Akshay Rathi, Shehzada’nın içeriği kamuoyunda yankı uyandırmadığı için ertelemeyi alakasız buluyor. Şöyle diyor: “Geriye dönüp bakıldığında, insanlar Shehzada’nın 17 Şubat yerine 10 Şubat’ta vizyona girmiş olsaydı daha iyi iş çıkaracağını söyleyebilir. Ant-Man gündeme gelmeseydi haftanın filmi olurdu. Sonuç olarak siz tamamen içeriğinize ve eğlence değerinize ve filminizin genel halk nezdinde sahip olduğu ilgiye bağlı olarak Diwali’de çıkıp başarısız olabilir ve Ramazan’ın ortasında gelip gişe rekorları kıran bir film olabilir.
Girish Johar, Shehzada’nın oldukça düzgün bir şekilde pazarlandığına inanıyor. Ama açıklama yapıyor “Promosyonlara gittiler. Ama bence vizyon tarihindeki son dakika değişikliği doğru bir karar olmadı. Her yapımcının gişede isteyeceği açık bir hafta geçirdiler. Vizyonu kaydırdılar.” Randevu ve Ant-Man’in karşısında patladı Bence bu onlar için doğru hareket değildi Kendi ürünlerine olan güven eksikliğini gösterdi Kartik Aaryan Bhool Bhulaiyaa 2’nin başarısının ardından geldi Bu yüzden saygı duyan filminizi çekmelisiniz.
Komal Nahta yeni bir bakış açısı getiriyor: “Şehzada 10 Şubat’ta yayınlansaydı, 14 Şubat Sevgililer Günü nedeniyle bir avantaj elde edebilirdi. Ancak, Sevgililer Günü avantajının muhalefet tarafından reddedilme ihtimali de var.” Pathaan 3. haftasında.”
“Marvel’in Karınca Adamı Shehzada’yı Öldürdü mü?”
Kısa cevap ‘Hayır!’dır. Ama tanrısallığın ayrıntılarda gizli olduğunu söylerler. Akshaye Rathi şöyle açıklıyor: “Karınca Adam’ın Shehzada’nın işini büyük ölçüde etkilediğini düşünmüyorum, çünkü her iki film de mevcut kapasitenin önemli ölçüde altındaki doluluklarda performans gösteriyor. Ve her iki filmin de kendi izleyicileri var. kendi filmleri ve Bu ülkede sahip olduğumuz kadar çok sinemasever arasında, her ikisi de eşit derecede başarılı olma özelliklerine sahip olsaydı, her iki film de harika bir şekilde bir arada var olabilirdi.
Alışılmışın dışında bir bakış açısı sunmak için araya giren Girish Johar, “Ant-Man ayrıca ilk haftasonunda yaklaşık 25 crore topladı. Ant-Man, Shehzada’nın solo haftasonunda elde ettiği şeyi, bu güzel bir sonuç olabilirdi. “
Shehzada ile ringde Pathaan veya Ant-Man olmasına bakılmaksızın, prensi ortaya çıkaran aksiyon kahramanı hiçbiri değildi. Shehzada ritmini bulamıyordu.